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名人效应 |
时间：2006-07-02 13:27:59 来源：华东教育网 作者：本站 编辑： 【 关闭】 |
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名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。如赵薇演了《还珠格格》出了名，于是赵薇的朝天式的爆炸发型，便成了少女们的模仿对象。以体操运动健将李宁命名的服装也成了名牌。各广告媒体利用名人，也是利用了名人效应的作用。
应该看到，权威效应、广告效应与名人效应之间的内在联系相当密切，广告效应往往借助于权威效应与名人效应，但三者是有区别的。
显然，权威效应、名人效应是不直接介入商业行为的，但这两种效应都有助于借用权威、名人者强化自身形象，只不过前者的“权威”在事件中起主动的、直接出面的形式：而后者的“名人”是被动的被仿效或借用。当然，广告效应纯属商业行为了。
中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到延续到民国时期。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。
“东施效颦”的典故，也由西施的名人效应引起的。
在日常生活中，我们应该提倡积极、上进、可取的名人效应，如朱鎔基总理吃饭不盛宴，坚持四菜一汤，温家宝总理经常穿休闲服：而杜绝、制止消极、颓废的不可取的名人效应，如当年明净金少山的吸毒，当代的歌星红豆猥亵男童……
名人效应
一出版商有一批滞销书久久不能脱手，便给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。
不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，又做广告，“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有总统难以下结论的书，欲购从速！”居然又被一抢而空。
总统哭笑不得，商人大发其财。
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